Накратко: От 9 август 2026 г. търговците обявяват продажните и платимите цени в евро, а левовата стойност може да остане само като ясно второстепенна информация. На сайта проверете цените и закръглянето, количката, плащането, фактурите и имейлите за поръчка. В маркетинговите системи проверете валутата на продуктовия фийд и Merchant Center, на структурираните данни, на Google Ads и Meta акаунтите и на отчетите в GA4. Всяка сума, останала в левове, създава объркване за клиента и грешки в отчетите.
Какво се промени след 8 август 2026 г.?
Еврото е официалната валута в България от 1 януари 2026 г. при фиксиран курс 1,95583 лева за 1 евро. След едномесечния период на двойно обращение в брой еврото остана единственото законно платежно средство.
Задължителното двойно обозначаване на цените продължи от 8 август 2025 г. до 8 август 2026 г. През този период важеше и забраната за неоправдано повишаване на цените, а контролът беше възложен на НАП и на Комисията за защита на потребителите. Правилата след края на периода са следните:
- Цена в евро: от 9 август 2026 г. продажната и платимата цена се обявяват в евро.
- Лева по желание: търговецът може да продължи да показва левовата стойност, но трябва да е ясно, че единствената продажна цена е в евро, а левовете са само за сведение.
- Преизчисляване: става по фиксирания курс, със закръгляне до втория знак след десетичната запетая и без да се ощетява потребителят.
- Стари материали: според публикациите по темата не е задължително да се унищожават ценоразписи, каталози и други материали с двойни цени, ако реалната цена е в евро, а левовете са само за сведение.
Цената на продуктовата страница се вижда веднага. По-трудно се забелязват сумите на местата, които никой не гледа всеки ден, и точно те са предмет на проверката по-долу.
Какво да проверите на самия сайт?
1. Цените и закръглянето
Отворете няколко продукта, количката и финалната стъпка на поръчката. Цената в евро трябва да е една и съща навсякъде, включително при отстъпки, комплекти от продукти и цени с ДДС. Ако продължавате да показвате левове, проверете дали те са визуално второстепенни и дали се изчисляват по фиксирания курс, а не се въвеждат ръчно.
2. Количката, доставката и плащането
Проверете валутата в настройките на платформата на магазина и в платежния модул. Проверете и праговете, записани като числа: безплатна доставка над определена сума, минимална стойност на поръчката, такси за наложен платеж. Уверете се, че не са останали в старата стойност и че са закръглени разумно. Докато тествате количката и плащането, проверете ги и спрямо изискванията за достъпност на сайта.
3. Фактурите и имейлите за поръчка
Направете тестова поръчка и прочетете всичко, което получава клиентът: потвърждение, фактура, имейл за изпращане, напомняне за изоставена количка. Шаблоните на имейлите и фактурите често се редактират отделно от сайта. Кои реквизити във валута трябва да съдържа фактурата, проверете с Вашия счетоводител.
4. Старите споменавания на левове
Потърсете в сайта «лв.», «лева» и «BGN». Типичните места са статии в блога, въпроси и отговори, общите условия, изскачащи прозорци, банери и автоматични имейли. Старата статия с цена в левове не е нарушение сама по себе си, но обърква клиента.
Съвет от ScaleLab: Потърсете «лв» и в експорта на базата данни или на продуктите, не само на видимите страници. Така излизат суми, скрити в описания, атрибути и шаблони.
Продуктов фийд, Merchant Center и структурирани данни
Google Merchant Center изисква сумата и валутата в продуктовите данни да съвпадат с цената на целевата страница (landing page) и на страниците за плащане. Валутата се задава в международния формат ISO 4217, за еврото това е EUR. При несъответствие между фийда и сайта Google посочва, че акаунтът може да получи предупреждение или да бъде спрян.
Проверете три неща. Първо, продуктовият фийд (product feed) подава ли цени с EUR, включително цените с намаление. Второ, в Merchant Center настройките за доставка и праговете за безплатна доставка в евро ли са. Трето, структурираните данни на продуктовите страници: за Google полето priceCurrency е задължително, когато е посочена цена, и също се попълва по ISO 4217.
Ако магазинът използва приставка, която генерира фийда и структурираните данни, проверете крайния резултат, а не само настройката. Отворете фийда и изходния код на една продуктова страница и потърсете BGN.
Какво става с валутата на Google Ads и Meta акаунтите?
Тук има разлика, която трябва да знаете, преди да решите каквото и да е.
Google Ads
Според помощните страници на Google валутата на Google Ads акаунта се задава при създаването му и не може да се променя, защото по нея се определя плащането. Ако искате акаунт в евро, трябва да създадете нов акаунт и да изберете валутата при настройката. Кампаниите могат да се копират с управляващ акаунт (manager account) или с Google Ads Editor, но историческите данни не се пренасят.
Какво означава това за Вашия бизнес? Ако акаунтът все още е в левове, проверете сега раздела за плащания (billing) в него и дали плащанията минават. Ако се наложи, създайте нов акаунт в евро и прехвърлете кампаниите в него, като имате предвид, че историческите данни няма да се копират. Ако създадете нов акаунт, свържете отново GA4, Merchant Center и проследяването на конверсиите (conversions).
Проверете и сумите, записани в самите кампании: дневни бюджети, целеви CPA и ROAS, ценови и промоционални рекламни елементи (assets), текстове на реклами с цени.
Meta Ads Manager
Проверете в настройките за плащане на рекламния акаунт в каква валута е. Преди да я промените, прочетете текущите указания в помощния център на Meta какво става с акаунта, кампаниите и историята при смяна на валутата. Проверете и валутата на продуктовия каталог и дали събитието за покупка (Purchase) изпраща стойност с валута EUR.
Отчетите: в каква валута са приходите в GA4?
GA4 показва приходите във валутата на ресурса (property). По подразбиране тя е USD, затова проверете дали Вашият ресурс е в левове, в евро или в долари. Google посочва, че при смяна на валутата на ресурса се преизчисляват и бъдещите, и историческите данни.
Проверете и самите събития: когато събитието изпраща стойност (value), параметърът за валута (currency) е задължителен, за да се изчисли правилно приходът. Ако сайтът продължава да изпраща BGN, GA4 преизчислява сумите по курса от предходния ден, а числата в отчета стават трудни за сверяване със счетоводството. Повече за настройките на измерването ще намерите в статията за Consent Mode и GA4.
Съвет от ScaleLab: Запишете датата, на която сменяте валутата в отчетите и акаунтите. Когато сравнявате 2026 г. с 2025 г., тази бележка спестява часове търсене защо числата не се връзват.
Как да подредите проверката?
Препоръчваме да минете през списъка по този ред, защото грешка в първите редове засяга всичко след тях. Списъкът е писан с мисъл за онлайн магазините и e-commerce, но важи и за търговци с физически магазини и онлайн поръчки.
| Къде | Какво да проверите | Кой обикновено отговаря |
|---|---|---|
| Сайт и количка | Цени, закръгляне, прагове, валута на плащането | Разработчик или администратор на магазина |
| Фактури и имейли | Шаблони, валута, реквизити | Счетоводство и администратор |
| Фийд и Merchant Center | Цени с EUR, доставка, предупреждения | Маркетинг |
| Структурирани данни | priceCurrency на продуктовите страници | Разработчик |
| Google Ads и Meta | Валута на акаунта, бюджети, цели | Маркетинг |
| GA4 | Валута на ресурса, параметър currency | Маркетинг и разработчик |
След проверката направете една тестова поръчка от реклама до имейл и проследете сумата през всички системи. Ако някъде се появят левове, там е следващата задача. Сравнявайте приходите в отчетите по същия начин, по който следите показателите за онлайн реклама: спрямо числото, което бизнесът реално е получил.
Препоръчваме след всяка голяма промяна да проверявате сайта, фийдовете и измерването заедно, а не всяко поотделно, когато някой забележи грешка. При поддръжката на сайт и хостинг сайтът се наблюдава денонощно, а резервните копия позволяват да бъде върнат в работещо състояние, ако нещо се обърка след промяна.
Често задавани въпроси
Можем ли да продължим да показваме цени в левове?
Да, по желание, но само като ясно второстепенна информация. Единствената продажна и платима цена трябва да е в евро, а левовата стойност се изчислява по фиксирания курс 1,95583.
Трябва ли да сменим Google Ads акаунта с нов в евро?
Валутата на съществуващ Google Ads акаунт не може да се промени, а новият акаунт започва без историческите данни. Ако акаунтът Ви е в левове, проверете сега в раздела за плащания дали плащанията минават. Ако се наложи, създайте нов акаунт в евро и прехвърлете кампаниите в него.
Какво става, ако фийдът е в левове, а сайтът в евро?
Merchant Center изисква цената и валутата във фийда да съвпадат с целевата страница и плащането. При несъответствие акаунтът може да получи предупреждение или да бъде спрян, а продуктите да спрат да се показват.
Трябва ли да сменим валутата в GA4?
Ако ресурсът е в левове, препоръчваме да го превключите на евро. Имайте предвид, че Google преизчислява и историческите данни в новата валута, затова запишете датата на промяната.
Източници
- Европейска централна банка: България се присъединява към еврозоната
- Ден: Периодът на задължително двойно обозначаване на цените приключва на 8 август, 7 август 2026 г.
- Инвестор.бг: Контролът върху цените при двойно обозначаване ще важи до 8 август 2026 г.
- Google Ads Help: About your language, number format, time zone, and currency settings
- Google Merchant Center Help: Price [price]
- Google Merchant Center Help: How to fix: Inconsistent currency between your product data and your website
- Google Search Central: Merchant listing structured data
- Google Analytics Help: Currency reference