EN, английската версия на страницатаБезплатен одитИзпратете запитване

Маркетингова стратегия

Consent Mode v2 и GA4: какво се промени и какво да проверите

Екипът на ScaleLabПубликувано 9 мин. четене

Накратко: От 15 юни 2026 г. Google Analytics използва Consent Mode като единствен контрол за това дали GA4 събира рекламни бисквитки и идентификатори за Google Ads, а настройката Google Signals засяга само отчетите в GA4. Това означава, че банерът за бисквитки и сигналите, които той подава, вече решават какви данни стигат до рекламата. Проверете четирите сигнала на Consent Mode v2, стойностите по подразбиране и поведението след избор в банера с Tag Assistant, после сравнете числата преди и след промяната.

Какво точно се промени на 15 юни 2026 г.?

Досега в GA4 имаше две места, които влияеха на рекламните данни: сигналите от банера за бисквитки и настройката Google Signals. От 15 юни 2026 г. Google разделя ролите им. Според помощната страница на Google Analytics изборът на потребителя, подаден чрез Consent Mode, вече е единственият контрол, който определя дали GA4 събира рекламни бисквитки и идентификатори за Google Ads. Помощната страница не назовава конкретен сигнал, но на практика това зависи от рекламните сигнали на Consent Mode, преди всичко от ad_storage.

Google Signals остава, но с по-тясна роля: той определя дали данните в GA4 се свързват с информация за влезли в профила си потребители за целите на отчетите. Той вече не е ключът, с който включвате или изключвате събирането на данни за рекламата.

Google обявява и още промени по-късно през 2026 г. Сигналът ad_personalization ще бъде единственият контрол дали данните се използват за персонализирана реклама в акаунта в Google Ads, а IP адресите ще се предават криптирани към свързаните акаунти в Google Ads и ще се управляват от настройките там. Към септември 2026 г. точните дати не са обявени, затова следете страницата на Google.

Защо банерът за бисквитки сега засяга рекламата пряко?

Точно тук е разликата. Преди много фирми разчитаха, че ако Google Signals е изключен или включен, това решава въпроса с рекламните данни. Сега решението се взема на ниво посетител, от сигналите, които банерът изпраща. Ако банерът подава грешни стойности, Google Ads получава грешна картина.

Типичните проблеми изглеждат така:

  • Банерът не подава сигнали изобщо: таговете не знаят какъв е изборът на посетителя и данните за рекламата липсват или се обработват различно от очакваното.
  • Стойностите по подразбиране се задават твърде късно: таговете се задействат, преди банерът да е казал нещо, и първото посещение се отчита неправилно.
  • Банерът обновява само два от четирите сигнала: например ad_storage и analytics_storage се обновяват, а ad_user_data и ad_personalization остават отказани, дори когато посетителят приеме всичко.
  • Всичко е разрешено по подразбиране: данните изглеждат пълни, но това е правен риск, а не решение.

Какво означава това за Вашия бизнес? Ако кампаниите в Google Ads се оптимизират по запитвания или поръчки, по-малко или изкривени данни за конверсии (conversions) означават, че системата учи от непълна информация. Отчетите показват по-малко резултати, а автоматичните стратегии за наддаване (bidding) реагират на това.

Съвет от ScaleLab: Преди да променяте бюджети заради спад в конверсиите след средата на юни, проверете банера. Често причината е в измерването, а не в рекламата.

Официалната документация на Google за разработчици описва четири вида съгласие, които банерът трябва да подава:

  • ad_storage: разрешава или забранява съхраняването на бисквитки за рекламни цели.
  • analytics_storage: разрешава или забранява съхраняването на бисквитки за измерване в анализите.
  • ad_user_data: задава съгласие за изпращане към Google на потребителски данни, свързани с рекламата.
  • ad_personalization: задава съгласие за персонализирана реклама.

Първите два сигнала съществуваха и преди. Вторите два бяха добавени с v2 и точно те често се пропускат при по-стари инсталации на банери. Документацията изрично посочва, че по подразбиране не е зададена никаква стойност: ако сайтът не ги подава, изборът на посетителя просто не стига до таговете.

Има и два начина на работа. При основния режим (basic) таговете на Google не се зареждат, докато посетителят не направи избор в банера. При разширения режим (advanced) таговете се зареждат веднага със стойностите по подразбиране и при отказ изпращат сигнали без бисквитки (cookieless pings), които Google използва за моделиране на резултатите. Кой режим е подходящ за Вас зависи и от правната оценка на сайта, затова решението не бива да се взема само от техническия екип.

Ако искате да видите по-широката картина, в статията за маркетинг без бисквитки от трети страни обясняваме защо собствените данни и точното измерване стават все по-важни.

Практически чеклист: какво да проверите

1. Проверете стойностите по подразбиране

Командата за стойности по подразбиране (gtag('consent', 'default', ...)) трябва да се изпълнява на всяка страница, преди да се изпрати каквото и да е измерване. Задайте и четирите сигнала. Ако банерът се зарежда бавно, параметърът wait_for_update дава на банера определено време в милисекунди да обнови съгласието, преди таговете да се задействат. Google позволява и различни стойности по подразбиране за различни региони.

2. Проверете обновяването след избор в банера

След като посетителят приеме или откаже, банерът трябва да изпрати обновяване (gtag('consent', 'update', ...)) за всичките четири сигнала. Не приемайте на доверие, че платформата за съгласие (CMP) го прави: проверете дали в нейните настройки интеграцията с Google Consent Mode е включена и дали подава v2 сигналите.

3. Тествайте с Tag Assistant

Google препоръчва следния ред:

  1. Отворете Tag Assistant и въведете адреса на сайта.
  2. Изберете първото събитие Consent и проверете, че и четирите сигнала са зададени, а колоната On-page Default показва Denied, ако такава е настройката Ви.
  3. Направете избор в банера, изберете последното събитие Consent и проверете, че колоната On-page Update показва новите стойности.
  4. Отворете раздела Tags и вижте кои тагове са се задействали и кои са блокирани.

Според ръководството на Google за отстраняване на проблеми с Consent Mode, ако разделът Consent е празен, Consent Mode не е внедрен или тагът на Google е блокиран. Съобщението, че таг е прочел съгласието преди да е зададена стойност по подразбиране, означава, че стойностите се задават твърде късно.

4. Проверете диагностиката в Google Ads

В Google Ads отворете Goals, после Conversions и Summary, изберете действие за конверсия и раздела Diagnostics. Там ще видите дали Consent Mode е внедрен и дали моделирането е активно. Google посочва, че статусът може да се появи до 48 часа, а понякога до 2 седмици, и че моделирането на конверсии изисква минимум 700 кликвания на реклами за 7 дни за съответната комбинация от домейн и държава.

5. Сравнете числата преди и след

Изберете период преди 15 юни 2026 г. и същия по дължина период след това. Сравнете запитванията и поръчките в GA4, конверсиите в Google Ads и броя в собствената си система, например в системата за клиенти или в таблицата на търговците. Ако спадът е само в рекламните отчети, а реалните запитвания са същите, проблемът е в данните, а не в търсенето. Какво още издават отчетите, които си противоречат, разглеждаме в статията за признаците, че стратегията не работи.

Какво сравнявате Къде Какво показва разликата
Запитвания и поръчки Собствена система Реалния резултат
Ключови събития GA4 Колко от тях се измерват
Конверсии Google Ads Какво получава рекламата
Статус на Consent Mode Google Ads, Diagnostics Дали сигналите пристигат

Съвет от ScaleLab: Запишете датата на всяка промяна по банера или таговете. Без тези бележки след месец е трудно да разберете дали промяна в числата идва от пазара или от настройка.

Какво може още да се промени?

Две неща е добре да следите. Първо, Google обяви, че промените в контрола на персонализацията и IP адресите ще бъдат по-късно през 2026 г., като точните дати предстоят. Второ, Европейската комисия предложи на 19 ноември 2025 г. т.нар. Digital Omnibus за данните и GDPR, отделен от вече приетия Digital Omnibus on AI. В него правилата за бисквитките биха преминали в GDPR (нов член 88a), някои измервания за анализ биха могли да не изискват съгласие, би имало забрана банерът да пита отново в продължение на шест месеца след отказ, а сайтовете би трябвало да спазват сигналите за поверителност от браузъра.

Това е само предложение. Към септември 2026 г. то все още се обсъжда, а сегашните правила важат изцяло. Не променяйте банера според текст, който още не е приет.

Тази статия е обща информация, а не правен съвет. Как точно трябва да изглежда банерът на Вашия сайт и кой режим на Consent Mode е допустим, решете с юрист или със специалист по защита на данните.

Как да подредите работата

Добрата новина е, че проверката е кратка и се повтаря лесно. Проверете банера, измерете разликата и решете какво да коригирате. Ако предпочитате някой отстрани да прегледа сайта и измерването, можете да заявите безплатен одит на сайта и маркетинга. Когато измерването е наред, решенията за бюджета отново стъпват на реални числа. В работата по маркетингова стратегия всички канали се водят по един план и с едно измерване, така че резултатите им да могат да се сравнят в един месечен отчет.

Често задавани въпроси

Consent Mode е начинът, по който таговете на Google разбират избора на посетителя. След 15 юни 2026 г. той е единственият контрол в GA4 за събиране на данни за Google Ads, така че без него рекламата получава непълни данни. Дали и как трябва да искате съгласие, е правен въпрос, който е добре да обсъдите с юрист.

Какво прави Google Signals след промяната?

Google Signals вече определя само дали данните в GA4 се свързват с информация за влезли потребители за отчетите. Той не контролира събирането на рекламни бисквитки и идентификатори за Google Ads. От 15 юни 2026 г. това се решава от Consent Mode, а на практика зависи от рекламните му сигнали, преди всичко от ad_storage.

Как да разбера дали банерът подава правилните сигнали?

Отворете сайта през Tag Assistant и проверете събитията Consent преди и след избор в банера. И четирите сигнала трябва да присъстват и да се обновяват. След това проверете раздела Diagnostics на действията за конверсия в Google Ads.

Защо конверсиите в Google Ads паднаха след юни?

Една от честите причини е, че банерът не подава всички сигнали или ги подава твърде късно. Сравнете конверсиите в Google Ads с реалните запитвания и поръчки в собствената си система. Ако реалните резултати не са намалели, проверете измерването, преди да променяте кампаниите.

Трябва ли да променя банера заради Digital Omnibus?

Не. Към септември 2026 г. Digital Omnibus за данните и GDPR е предложение, което се обсъжда, а сегашните правила важат изцяло. Следете развитието и планирайте промени едва след окончателно приемане.

Източници

Свързани статии

  • Имейл и автоматизация

    Как да рекламирате и измервате, без да разчитате на бисквитки от трети страни?

    Бисквитките от трети страни губят надеждност заради правилата за съгласие, браузърите и хората, които отказват проследяване, макар Chrome да не ги премахва. Фирмата може да рекламира и измерва стабилно, като разчита на собствени данни: запитвания, поръчки и имейл списък от хора, които сами са се записали. Към тях се добавят ясно поискано съгласие, реклама според контекста и измерване, свързано с реалните продажби.

    9 мин. четене

  • Онлайн реклама

    Кои показатели казват дали онлайн рекламата носи пари, а не само кликове?

    Кликовете и CPC казват колко струва вниманието, но не и дали рекламата носи пари. Това показват цената за запитване или поръчка (CPA), приходът спрямо разхода (ROAS) и делът на посетителите, които изпращат запитване. Колкото повече Google Ads автоматизира кампаниите, толкова по-важно е платформата да получава точни данни за конверсиите, защото тя оптимизира точно по тях.

    9 мин. четене