Накратко: За да се показва сайтът Ви като източник в AI Overviews и AI Mode, не са нужни llms.txt, специална schema маркировка или текстове, пренаписани «за AI». Google казва, че тези функции стъпват на същите системи за класиране и качество като обикновеното търсене. Това, което помага, е познато: оригинално съдържание от първа ръка, ясни отговори, технически изряден сайт, който Google може да обходи и индексира, и актуални Google Business Profile и Merchant Center за местен бизнес и онлайн магазини.
Какво всъщност представляват AI Overviews и AI Mode?
AI Overviews е обобщението, което Google показва над обикновените резултати при част от търсенията. AI Mode е отделен режим, в който потребителят води разговор с търсачката и задава уточняващи въпроси. И в двата случая отговорът е придружен от връзки към страници, на които се основава. Точно тези връзки са целта: да бъдете сред източниците, които Google посочва.
AI Mode вече не е функция само за английски. През октомври 2025 г. Google разшири AI Mode към над 35 нови езика и над 40 държави, като сред езиците е и българският. Затова въпросът засяга и сайтове, които пишат само на български.
Защо е важно? Изследване на Pew Research Center от юли 2025 г. с данни за 900 възрастни потребители в САЩ показва, че при търсения с AI обобщение хората кликват върху обикновен резултат при 8% от посещенията, срещу 15% без обобщение. Върху връзка в самото обобщение кликват едва при 1% от посещенията. Данните са от американския пазар и не бива да се пренасят механично към Вашия, но посоката е ясна: когато обобщението отговаря на въпроса, кликовете към сайтовете намаляват.
Какво казва Google, че не е нужно?
Около AI търсенето се появиха нови съкращения, като GEO (generative engine optimization) и AEO (answer engine optimization), и много съвети, които звучат технически. През май 2026 г. Google публикува отделно ръководство за оптимизация за генеративните AI функции в търсенето. В него изрично пише, че следните неща не са необходими:
- Файлове llms.txt и други «AI файлове»: не е нужно да създавате нови машинно четими файлове, специални текстови файлове или маркировка, за да се показвате в Google Search.
- Разделяне на текста на малки парчета (chunking): няма изискване съдържанието да се нарязва на кратки откъси, за да го «разбере» AI.
- Пренаписване «за AI»: не е нужно да пишете по специален начин само заради генеративното търсене.
- Специална schema маркировка: структурираните данни не са задължителни за AI функциите и няма специална schema.org маркировка, която да трябва да добавите.
- Купени или изкуствени споменавания: Google посочва, че гоненето на неавтентични споменавания в мрежата не помага толкова, колкото изглежда.
Техническото условие е същото като досега. За да бъде показана като връзка в AI Overviews или AI Mode, страницата трябва да е индексирана и да може да се показва в Google Search с откъс (snippet). Google уточнява, че допълнителни технически изисквания няма.
Какво наистина помага?
Накратко, същото, което помага и в обикновеното търсене. Разликата е, че слабите места се виждат по-бързо, защото AI отговорът цитира само няколко източника.
1. Съдържание от първа ръка
Google препоръчва съдържание с уникална гледна точка, основана на личен опит. За бизнес това означава собствени данни, реални въпроси на клиенти, снимки от собствената работа, ясно описани условия и цени, ако ги публикувате. Текст, който преразказва първите десет резултата, няма какво да добави към отговор, който AI вече може да сглоби сам. Къде AI наистина помага на маркетинга и къде човекът остава незаменим, обясняваме в статията за изкуствения интелект в маркетинга.
2. Ясни отговори в текста
Не е нужно да пишете за машина, но е нужно да пишете ясно. Започнете страницата с кратък отговор на основния въпрос и след това разгърнете подробностите. Използвайте заглавия, които казват за какво е разделът. Дръжте важната информация в текст, а не само в изображения или PDF файлове. Това помага и на хората, и на търсачката. Същите навици са в основата и на достъпността на сайта.
3. Сайт, който Google може да обходи и индексира
Google посочва, че генеративните модели в търсенето използват публично достъпно съдържание, което може да бъде обходено (crawlable). Проверете robots.txt, дали важните страници не са с noindex по погрешка, дали сайтът се зарежда нормално на телефон и дали вътрешните връзки водят до всички ключови страници. Имайте предвид и контролите за откъси: nosnippet, data-nosnippet и max-snippet ограничават и начина, по който съдържанието се използва в AI функциите.
4. Google Business Profile и Merchant Center
За местен бизнес и за онлайн магазини Google изрично посочва актуалния Google Business Profile и данните в Merchant Center. Работно време, адрес, категории, продукти, наличност и цени трябва да съвпадат с това, което пише на сайта. Разминаванията объркват и клиентите, и системите, които събират информацията.
5. Търсене на името на марката
Това е наша препоръка, а не изискване на Google. Когато AI отговорът изброява няколко варианта, част от хората след това търсят директно името на фирмата. Затова следете търсенията на марката (brand queries) като отделен показател и се погрижете страниците, които излизат за тях, да отговарят бързо на въпроса «защо точно Вие».
Съвет от ScaleLab: Потърсете в AI Mode пет въпроса, които клиентите Ви задават преди покупка, и запишете кои сайтове се цитират. Сравнете тези страници с Вашите: какво дават те, което Вашата страница не дава. Това е по-полезен списък със задачи от всеки чеклист за «GEO».
Митове и факти за оптимизацията за AI търсене
| Мит | Какво казва Google |
|---|---|
| Без llms.txt не можете да бъдете цитирани | Не са нужни нови машинно четими или AI файлове |
| Текстът трябва да се нареже на кратки парчета | Няма такова изискване |
| Нужна е специална schema маркировка за AI | Структурираните данни не са задължителни и няма специална маркировка |
| Трябва да купувате споменавания на марката | Неавтентичните споменавания не помагат толкова, колкото изглежда |
| AI търсенето има свои отделни правила за класиране | AI функциите стъпват на основните системи за класиране и качество |
Как да разберете дали работата дава резултат?
Започнете от данните, които вече имате. Кликовете от AI функциите се отчитат в общия отчет Performance в Search Console, в типа търсене «Web». От юни 2026 г. Google добави и отделен отчет Generative AI performance, който показва показванията на Вашия сайт в AI Overviews и AI Mode по страници, държави и устройства. От 31 август 2026 г. отчетът е достъпен за всички сайтове, но може да не се появи, ако сайтът има твърде малко показвания в AI функциите. Така виждате къде се показвате, а тенденциите в кликовете следите в общия отчет.
Гледайте три неща заедно:
- Показвания и кликове по страници: кои страници губят кликове при запазени показвания. Това може да подсказва, че отговорът се дава директно в резултатите, но не е единствената възможна причина.
- Търсения на марката: дали растат, остават или падат.
- Запитвания и поръчки от органичното търсене: в GA4 или в собствената Ви система. Те казват дали посещенията, които остават, носят работа.
Съвет от ScaleLab: Отбележете в отчета датата, от която започвате промените по съдържанието. Така след два или три месеца ще сравнявате периоди, а не впечатления.
Ако не сте сигурни откъде да започнете, безплатният одит е добра първа стъпка: той показва дали сайтът има технически пречки, преди да инвестирате в ново съдържание.
Какво да направите сега?
- Проверете индексирането: в Search Console вижте дали ключовите страници са индексирани и дали нямат забрани за откъси, които не сте поставили съзнателно.
- Подредете страниците с търговско намерение: услуги, продукти, цени, условия. Всяка да отговаря ясно на въпроса, който клиентът задава.
- Добавете опит от първа ръка: реални примери, собствени данни, отговори на въпроси от продажбите.
- Обновете Google Business Profile и Merchant Center: данните трябва да съвпадат със сайта.
- Не харчете за «AI трикове»: llms.txt, специална маркировка и купени споменавания не са в списъка на Google с неща, които помагат.
Така подреждаме и работата по SEO оптимизация: първо техническата основа и страниците, които носят запитвания, после съдържанието, което дава на търсачката и на хората причина да изберат Вашия сайт.
Често задавани въпроси
Нужен ли е файл llms.txt за AI Overviews?
Не. В ръководството си от май 2026 г. Google посочва, че не е нужно да създавате нови машинно четими или AI файлове, за да се показвате в Google Search. Условието е страницата да е индексирана и да може да се показва с откъс.
Различно ли е SEO за AI търсене от обикновеното SEO?
Според Google генеративните AI функции в търсенето стъпват на същите основни системи за класиране и качество. Затова основата е същата: полезно съдържание, техническа изрядност и ясна структура. Разликата е по-скоро в това, че AI отговорът цитира малко източници и слабото съдържание остава извън него.
Помага ли schema маркировката да бъда цитиран?
Структурираните данни не са задължителни за AI функциите и няма специална маркировка за тях. Те остават полезни за други функции в търсенето, стига да съвпадат с видимото съдържание на страницата.
Има ли AI Mode на български?
Да. През октомври 2025 г. Google разшири AI Mode към над 35 нови езика, сред които е и българският. Затова оптимизацията за AI търсене засяга и сайтове само на български.
Как да видя трафика от AI Overviews в Search Console?
Кликовете от AI функциите се включват в общия отчет Performance, в типа търсене «Web». От юни 2026 г. има и отделен отчет Generative AI performance, който показва показванията в AI Overviews и AI Mode по страници, държави и устройства, ако сайтът има достатъчно показвания. Следете заедно показванията, тенденциите по страници, търсенията на марката и запитванията от органичното търсене.
Източници
- Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search
- Google Search Central Blog: A new resource for optimizing for generative AI in Google Search, май 2026 г.
- Google Search Central: AI features and your website
- Google Search Central Blog: Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console, юни 2026 г.
- Search Console Help: Generative AI performance report (Search)
- Search Engine Roundtable: Google AI Mode Expands To 35 New Languages & 40 Countries, 9 октомври 2025 г.
- Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22 юли 2025 г.