Накратко: AI Max е наборът от AI функции за кампаниите в търсенето на Google Ads, който заменя Dynamic Search Ads. От септември 2026 г. кампаниите с автоматично създадени активи или широко съответствие на ниво кампания ще бъдат прехвърлени автоматично. Нови Dynamic Search Ads кампании отново могат да се създават до януари 2027 г., а съществуващите минават към AI Max автоматично от февруари 2027 г., така че сега е моментът да проверите изключенията, отрицателните ключови думи и данните за конверсиите.
Какво всъщност е AI Max?
Google представя AI Max като следващото поколение на Dynamic Search Ads. Това не е отделен вид кампания, а набор от функции, които се включват в кампаниите в търсенето. Основните са три:
- Съвпадение на търсения (search term matching): системата търси допълнителни заявки, по които да показва рекламата, освен ключовите думи (keywords), които сте задали.
- Персонализиране на текста (text customization): Google създава заглавия и описания на рекламата според търсенето и съдържанието на сайта.
- Разширяване на крайния URL адрес (final URL expansion): системата сама избира към коя страница от сайта да води рекламата.
На Google Marketing Live на 20 май 2026 г. Google обяви и нови подобрения на AI Max за кампаниите в търсенето, Shopping и Travel. Ако продавате онлайн, вижте и страницата за маркетинг за онлайн магазини. Там бяха представени още Ask Advisor, AI помощник с Gemini в Google Ads, Google Analytics, Merchant Center и Google Marketing Platform, и Asset Studio за създаване на рекламни материали с Gemini.
Какво означава това за Вашия бизнес? Все повече решения, които досега вземахте Вие, като по кои търсения да се показва рекламата, какво да пише в нея и към коя страница да води, минават към системата. Вашата работа се измества към това да ѝ поставите граници и да проверявате резултата.
Какво се променя и кога?
Google обяви прехода на 15 април 2026 г. и обнови графика на 11 юни 2026 г. Към септември 2026 г. той изглежда така:
| Кога | Какво се случва |
|---|---|
| 15 април 2026 г. | Google обявява прехода на Dynamic Search Ads, автоматично създадените активи и широкото съответствие към AI Max |
| 11 юни 2026 г. | Автоматичното прехвърляне на Dynamic Search Ads кампаниите е отложено от септември 2026 г. за февруари 2027 г. |
| 15 юни 2026 г. | Създаването на нови Dynamic Search Ads кампании отново е възможно |
| От септември 2026 г. | Кампаниите с автоматично създадени активи (auto-created assets) или широко съответствие (broad match) на ниво кампания се прехвърлят автоматично |
| Януари 2027 г. | Създаването на нови Dynamic Search Ads кампании спира |
| От февруари 2027 г. | Останалите Dynamic Search Ads кампании се прехвърлят автоматично |
Датите за създаването на нови Dynamic Search Ads кампании (от 15 юни 2026 г. до януари 2027 г.) са според Search Engine Roundtable и не са посочени в публикацията в блога на Google. Графикът вече е променян веднъж. Проверете актуалните дати в профила си в Google Ads и в съобщенията от Google, преди да планирате работата.
Какво твърди Google за резултатите?
Според Google кампаниите в търсенето с AI Max постигат средно около 7% повече конверсии (conversions) или стойност на конверсиите при подобни CPA или ROAS, когато са включени всички функции. Цифрата е по вътрешни данни на Google за 2026 г., за рекламодатели извън търговията на дребно. Това е собствено твърдение на Google, средна стойност за много рекламодатели, а не обещание за Вашия профил.
Добрата новина е, че не е нужно да го приемате на доверие. Можете да го проверите със собствените си числа, ако измерването работи и ако сравнявате резултатите с реалните запитвания и поръчки, а не само с отчета в Google Ads.
Google препоръчва да преминете към AI Max доброволно преди автоматичното прехвърляне и да включите всички функции. Нашата препоръка е да преминете доброволно, но подготвено: първо проверете настройките от списъка по-долу, после включете функциите и следете резултата.
Съвет от ScaleLab: Преди прехода запишете основните числа от последните три месеца: цена за запитване, брой поръчки, приход и дял на търсенията на марката. Без тази отправна точка след промяната няма да знаете дали нещо се е подобрило.
Кой трябва да се съобрази?
Засегнати са Вашите кампании, ако:
- Използвате Dynamic Search Ads: можете да създавате нови кампании до януари 2027 г., а съществуващите ще бъдат прехвърлени автоматично от февруари 2027 г.
- Имате включени автоматично създадени активи: кампанията ще бъде прехвърлена от септември 2026 г.
- Използвате широко съответствие на ниво кампания: също ще бъде прехвърлена от септември 2026 г.
Ако нито едно от тези не се отнася за Вас, промяната няма да засегне кампаниите Ви автоматично сега. Въпреки това е добре да разберете как работи AI Max, защото Google насочва кампаниите в търсенето натам.
Как да запазите контрола: списък за проверка
AI Max запазва контролите за марка, местоположение и насоки за текста, както и контролите за URL адреси. Те обаче работят само ако са настроени.
1. Изключете марки и страници
Задайте изключения на марки (brand exclusions), ако не искате рекламата да се показва при търсения на конкуренти или на марки, които не продавате. Задайте и изключения на URL адреси: страници за кариери, блог, общи условия, стари промоции и всичко, към което не бива да води платен клик.
2. Контролирайте търсенията
Прегледайте отчета за търсенията (search terms) поне веднъж седмично през първите седмици след прехода. Използвайте наличните контроли за съвпадение на търсенията, за да ограничите показването там, където не отговаря на бизнеса Ви.
3. Обновете отрицателните ключови думи
Добавете отрицателни ключови думи (negative keywords) за търсения, които никога не носят клиенти: «безплатно», «работа», «обучение», имена на конкуренти, продукти, които не предлагате. Когато системата разширява търсенията, този списък става по-важен, а не по-маловажен.
4. Проверете данните за конверсиите
AI Max се учи от конверсиите, които му подавате. Ако едно запитване се отчита два пъти или ако обаждане от 10 секунди се брои като конверсия, системата ще търси още от грешното. Изпратете тестово запитване, направете тестова поръчка и проверете дали всяко се появява точно веднъж и с правилна стойност. Настройките за съгласие за бисквитки също влияят на тези данни, затова проверете и Consent Mode v2 в GA4. Кои показатели да гледате, обясняваме в статията за показателите за онлайн реклама отвъд кликовете.
5. Преглеждайте създадените текстове
Проверете какви заглавия и описания създава системата. Задайте насоки за текста, ако някои думи, обещания или формулировки не бива да се използват. Това е особено важно, ако в сектора Ви има правила за рекламата.
6. Сравнявайте с Вашите собствени данни
Сравнявайте резултатите в Google Ads с броя запитвания и поръчки в собствената си система. Ако Google Ads отчита повече конверсии, а търговците не виждат повече клиенти, нещо в измерването или в търсенията не е наред.
Съвет от ScaleLab: Ако кампаниите Ви са големи, прехвърлете първо една кампания и я наблюдавайте четири до шест седмици, преди да прехвърлите останалите. Така грешка в настройките струва по-малко.
Какво да направите сега?
Не чакайте автоматичното прехвърляне. Проверете кои кампании са засегнати, запишете отправната точка, подредете изключенията, отрицателните ключови думи и измерването, и едва тогава включете AI Max. Сверявайте резултата с определенията на показателите, по които бизнесът Ви взема решения.
В работата по онлайн реклама първо проверяваме дали сайтът приема запитвания и дали измерването ги отчита, а в месечния отчет каналите се сравняват по цената за запитване.
Често задавани въпроси
Кога Dynamic Search Ads спират да съществуват?
Според Search Engine Roundtable нови Dynamic Search Ads кампании отново могат да се създават от 15 юни 2026 г. до януари 2027 г. Съществуващите ще бъдат прехвърлени автоматично към AI Max от февруари 2027 г., след като Google отложи тази стъпка от септември 2026 г. Проверете актуалния график в профила си.
Мога ли да избегна автоматичното прехвърляне?
Можете да преминете доброволно по-рано и да настроите кампанията сами. Google препоръчва точно това, за да запазите пълен контрол върху настройката. Прехвърлянето по графика на Google обаче засяга всички кампании, които отговарят на условията.
Наистина ли AI Max носи 7% повече конверсии?
Това е средна стойност, която дава самият Google по вътрешни данни за 2026 г., за рекламодатели извън търговията на дребно и за кампании с всички функции на AI Max при подобни CPA или ROAS. За Вашия профил резултатът може да е различен. Проверете го, като сравните резултатите преди и след прехода с данните от собствената си система.
Какви контроли остават при AI Max?
Остават контролите за марка, включително изключения на марки, контролите за местоположение, насоките за текста и контролите за URL адреси. Отрицателните ключови думи и отчетът за търсенията също остават важни.
Засяга ли промяната Performance Max?
Описаният преход засяга Dynamic Search Ads, автоматично създадените активи и широкото съответствие на ниво кампания в кампаниите в търсенето. Ако използвате Performance Max, следете отделно съобщенията на Google за тези кампании.